在中国智能手机普及班即将结业的时候，各大国产手机品牌纷纷将目标锁定在高端市场。与此同时伴随着iPhone的销量下滑，高端市场留出更多机会给国产手机品牌，他们的产品更懂中国消费者，技术创新和营销方式也更接地气，这本身就是一个巨大的优势。
5月26日，中兴通讯召开“聆听内心的力量”新品发布会，现场发布了面向高端人士打造的全影音商务旗舰手机AXON天机7，并宣布签约国际钢琴巨星郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，合作期为两年，合作期内将在中国大陆、香港、台湾及海外地区共同进行AXON天机系列产品和品牌推广。
（曾学忠向郎朗赠送AXON天机7）
代言人逐渐成为高端手机的标配
关于手机本身的各项功能不是本文的重点，今天要说一说代言人这回事。招代言人，在很多领域都早已司空见惯，比比皆是，当然也有褒有贬。在国产智能手机领域，一直以来，由于走的路线大多是相对中低端市场，渠道从简、价格走低、性价比走高等因素，制约了明星代言的普及。小米就是一个典型的例子，就算是在如日中天的时候，他们也没有找过代言人。有人说，好产品不需要代言人。怎么听都觉得这只是一种公关说辞。找不找代言人，这要根据企业和产品自身情况而定，与好产品坏产品无关，这是常识。
还记得当年nubia曾经被誉为“第一夫人手机”的事情吗？还敢说代言无用论。在过去一年中，AXON天机系列一代已取得了很大的成功，在CES展、MWC展、IFA展屡获大奖，更是作为“国礼机”赠予多国元首。可见，代言人对于绝大多数商品还是很有效用的，关键是要找到最合适的代言人。
什么才算是最合适的代言人呢？有人说肯定是知名度越大越好，依我看其实不然，品牌产品与代言人的气质、调性、战略方向，甚至生命力，都要一致才好。只选贵的不选对的，这是土豪病态思维。
三十年河东三十年河西，在以小米为代表的互联网思维手机横行了几年之后，传统国产手机品牌追赶上来，甚至实现了反超。代言人也再次成为手机品牌，尤其是高端手机品牌的标配。联想选择了著名影星范冰冰，华为选择了国际足球巨星梅西，VIVO选择了当下爆火的韩国影星宋仲基，中兴选择了国际钢琴家郎朗。
想到前几天陈年说周杰伦是垃圾而引起公愤的事情，我可不敢以自己的好恶评判这几位代言人的身价、知名度、气质底蕴，更不敢说网红、明星就是垃圾，只有文学家、艺术家才是上的台面之类的话。我只是想以中兴选择郎朗作为案例，来分析一下选择代言人的逻辑，或者说，中兴为什么选择郎朗而不是找一个热门明星？
“主要看气质”，影音之外的内在
郎朗是谁？百度百科资料显示，郎朗是年出生的国际钢琴家，第一位受聘于柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的中国钢琴家，获得古典音乐类多项奖项，包括德国古典回声大奖，全英古典音乐奖，伯恩斯坦艺术成就大奖，国际门德尔松大奖等。曾在多个海内外重要场合进行演出，包括北京奥林匹克运动会开幕式、中国国庆60周年庆祝晚会、中国年上海世界博览会开幕式、美国白宫、美国独立日庆祝活动、英女王钻禧庆典庆祝活动等。年10月28日，联合国秘书长潘基文在纽约联合国总部为中国钢琴家郎朗佩戴上象征和平使者的胸针，任命郎朗为
